透过无人机大赛看搜狐:找准定位、抓住趋势、坚守品质

换个角度看世界,会不会更有趣?在搜狐无人机影像大赛,也许你能找到想要的答案。

9月25日,第五届(2019)中国无人机影像大赛颁奖典礼在京举办,26件优秀作品从上万件作品中被选出,分揽自然探索、城市建筑、人居民宿、创意航拍、人文故事等八大拍摄单元奖项以及最佳作品奖。


通过飞手的镜头“瞰世界”,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳认为,不少参赛作品就像是飞行视角的Vlog。

Vlog,可以理解为视频日记,2019年火到不行的一种表现形式。听到张朝阳这一比喻,定有网友调侃“21岁的搜狐,玩的还挺潮。”

而回顾步入2019年以来,搜狐马拉松、国民校花、国民校草、5G峰会等一系列动作以及接下来要承办的AI峰会,不难发现,举办无人机影像大赛并非赶时髦之举,背后其实有一套章法可循。

文:彬彬(熊出墨请注意)

品质与流行

中国无人机影像大赛创设于2015年,至今已是第五届。今年大赛以“江山如此多娇”为主题,细分自然探索、城市建筑、人居民俗、创意航拍、人文故事、时代视窗、我爱天之蓝、瞰见祖国美好八个竞赛单元。

并且,大赛专门设置了“最佳视频奖”和“最佳图片奖”两项大奖,奖金高达15000元、10000元。


上图为自然探索单元一等奖作品:《魔都风云》


上图为城市建筑单元一等奖:《雪中姑苏》


上图为人居民俗单元一等奖:《雪域叼羊》

赛事IP的影响力加之可观的奖励,本届大赛共吸引了600+飞手参赛,征收影像作品逾万件。同时,经过张信哲、谭维维等明星大V以及各路网友的打CALL,大赛的影响力实现破圈,#这个问题天知道#微博话题位列生活记录榜第一。

张朝阳用两个词对今年无人机影像大赛做了总结——品质和流行,那我们就从这两个角度来做一下复盘。

品质,参赛作品都是技术、技能、探险与个人意志等综合品质的集合。且今年参赛作品较往年在质量方面又上了一个台阶,涌现出诸多精品佳作。


上图为《山河故居》组图之一

比如熊出墨请注意印象最深的一组作品,《山河故居》。与其他作品相比,《山河故居》的独特点在于其中所蕴含的情感和人文气息。作者段浩明是一位20岁的大学生,生长在黄土高原。时代发展,村庄面临拆迁,段浩明用无人机记录下了这一切,呈现出了自己对人与自然与时代变迁的思考。

最终,《山河故居》组图成功从一众宏大、唯美的航拍作品中杀出重围,获得了最佳图片奖。

流行,指的是今年大赛中视频作品权重的调整。本届大赛共有14部视频作品获奖,占比54%。

过往四届一直沿用“无人机摄影大赛”的名字,今年赛事直接将“摄影”改为“影像”,突出了视频的重点。张朝阳表示用无人机拍视频这件事现在比较方便,改名是顺应Vlog、短视频等内容个人上传、个人分享、个人创作的趋势。

5G网络建设进程加速,移动网络和宽带也都在积极推进提速降费,基于这些背景,业界达成共识:视频内容在未来将成为主流,具体形式包括但不限于直播、短视频、Vlog等。此前移动直播千播大战,而后短视频大潮使抖音、快手等快速崛起,现在又刮起了Vlog风。

搜狐对于视频内容一向十分看重。如张朝阳至今依然坚持以直播的方式与网友互动,他还将此次无人机影像大赛中的视频作品成为飞行视角的Vlog。


上图为《迷失达卡》视频画面

“我比较喜欢《迷失达卡》”,张朝阳表示作者在视频中把孟加拉人热闹、happy的生活状态很好地展现了出来。

与《山河故居》颇为相似,日常大家对于无人机影像的认知多是宏大场景。但实际上,飞手通过画面、文案、音乐等元素把思考融入作品至关重要。无人机在表现形式上为Vlog提供了另一个角度诠释。

这也反映出搜狐举办无人机影视大赛的思路,潮流与思考结合,去抓住并引领潮流,而不是盲目地追随潮流。

总而言之,技术和创作意识层面,“与往届相比,今年的参赛作品整体表现得更加成熟”。无论参赛选手还是主办方,都更加清楚大赛需要的是怎样的作品。

搜狐特色道路

本届大赛启动时,张朝阳“破例”去了发布会现场,并强调“今年是升级版的无人机影像大赛,是公司级的项目、CEO的项目。”

如今落下帷幕,搜狐仍要继续前行。作为搜狐“非常重要”的一项活动,透过赛事能够看到搜狐的战略和打法。


首先,做好媒体该做的事,继续强化搜狐的媒体标签。

第一季度,张朝阳介绍搜狐今年工作重心时反复提到“回归媒体”。近期熊出墨请注意写过两篇关于媒体价值回归的文章,搜狐其实也可以作为一代表平台。身为媒体圈“老炮”,搜狐见证并亲身参与了互联网媒体的发展史。从门户到移动端,顺势而为的同时,搜狐一直坚持用内容服务为用户创造价值

无人机影像大赛从启动到落幕其实就是内容生产的过程,对于飞手的创作以及科技无人机的先进属性,有趣的活动、有意义的事媒体平台有记录和报道的职责。

这也正是搜狐举办大赛的初衷之一。评审工作搜狐方面并没有过多参与,专注于为飞手开放报名通道,提供曝光渠道,打造一个展示作品的平台。例如,搜狐为本届大赛颁奖设置了专题报道,便于用户了解赛事详情,欣赏获奖作品。

再者说,技术即推动力,无人机的使用改变着新闻的生产方式。近年来,越来越多的媒体在报道中加入航拍。尤其是应对突发、灾害性报道,比如2015年天津滨海新区爆炸事件,无人机第一时间进入危险现场进行拍摄,传输爆炸现场视频和图片。

所以,某种意义而言无人机是所有媒体都必须关注的领域。通过无人机影像大赛与优秀飞手建立联系,也利于搜狐在此后的报道中占得先机。

其次,生态的协同,让五朵金花开得更好。

搜狐媒体资产最核心的是“五朵金花”,即PC搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频和狐友APP

前面已经说到,五朵金花为无人机影像大赛提供分发渠道。具体来看,本次大赛对搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频都开放了上传通道。狐友为本次大赛提供了互动支持。在狐友App可见, @搜狐无人机 官方每天都在更新赛事相关动态,推荐优秀作品;@张朝阳 也在积极向用户安利大赛;各飞手则通过狐友为自己拉票,与他人交流拍摄经验。


而反过来,无人机在空间上的探索能力,产出的精彩内容又能反哺五朵金花。此前搜狐新闻马拉松、狐友国民校花、国民校草、5G峰会以及接下来要举办的AI峰会,也是同样的道理。

经济下行,互联网寒冬来临,各玩家或多或少都面临着盈利压力。从“入冬”以来的一系列举动,可以总结出搜狐的应对之策。

一方面,利用创新、粉丝经济等做好营销,今年许多活动都是循着这一思路开展,帮助品牌传播,换来合作伙伴的认可。本届无人机影像大赛,天之蓝、碧桂园都是联合主办单位,兴业银行等机构提供了行业支持。

另一方面,用小投入做良心内容,实现大流量的传播。狐友国民校花、国民校草为搜狐输送新鲜血液,《热搜女王》、《奈何BOSS要娶我》等自制剧,《神奇图书馆在哪里》等自制综艺都已经验证该模式的可行性。短剧方面,无人机影像大赛等项目的带动,以及狐友社交平台的发展,丰富搜狐内容生态内的UGC内容。

财报数据显示,2019年第二季度,搜狐视频净亏损2,300万美元,去年同期净亏损为3,500万美元,同比减亏33%;搜索方面,当季搜狗总收入20.7亿元,同比增长8%。搜索业务相关收入达18.8亿元,同比增长9%;游戏方面,二季度畅游总收入为1.19亿美元,同比增长5%

长短剧双引擎驱动,视频和媒体业务的持续减亏加上畅游和搜狗的盈利,张朝阳预计今年第四季度或者明年第一季度搜狐整体有望实现盈利

最后

找准定位,搜狐回归媒体,以媒体的身份参与到项目中去;抓住趋势,瞄准5G、AI、短视频、Vlog等潮流,并将思考融入实践;坚守品质,以专业的评判优中选优。

本届无人机影像大赛从多个角度立体地呈现了搜狐的特色所在。

今年年初,搜狐21周年庆,张朝阳以马拉松作比,21公里刚好是半程,中国互联网的竞争也恰从上半场转入下半场。接下来,搜狐必定还会做出诸多与无人机影像大赛类似的项目。届时,把这些串联起来,就能清晰地勾勒出搜狐的下半场。

本文来自“熊出墨请注意”,文:彬彬,转载请联系原作者获取授权

@今日话题 $搜狐(SOHU)$ $搜狗(SOGO)$ $畅游(CYOU)$

好运11选5开奖转发:1回复:0喜欢:0